361 宣传策略
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“罪恶之城”的选角进展十分顺利,不知不觉中,“兰斯洛特-施特雷洛”这个名字已经小有名望,再加上科恩兄弟的背书,还有弗兰克-米勒原著漫画的名头,甚至还有不少二线、三线演员通过经纪人递来了资料,表达了希望出演的意愿。
就连整个演员名单里最大牌的布鲁斯-威利斯,在观看了兰斯制作的三分钟片头之后,也当场拍板同意了出演,而且还同意以友情价出演,这着实是一个再好不过的消息了。
更为喜人的是,兰斯和弗兰克对于剧本的改编撰写也达成了共识,随后弗兰克开始着手撰写每个角色的细节小传,而兰斯则着手对剧本的对话进行润色——至于剧本的故事框架,兰斯决定沿袭原著漫画的架构,本来原著漫画就是简短精炼的小故事,改编成剧本几乎无需太多的变动。
经历了版权收购的波折之后,“罪恶之城”的前期筹备工作可以说是顺风顺水,不出意外,十月份就可以进入摄影棚投入拍摄了。转眼之间,罪恶三部曲就真的要实现了,可是恰恰是因为如此,所以兰斯越发不能掉以轻心,无论是剧本还是角色,都必须精细再精细、谨慎再谨慎。
更何况,兰斯现在手头上的当务之急不是“罪恶之城”,而是“借刀杀人”的后期制作。在夏天结束之前,兰斯和亚伦日夜兼程终于完成了所有的剪辑工作,随后作品投入配乐和字幕的制作,同时前期宣传也陆续展开。
珀西拿着手里最新一期的“娱乐周刊”走进了混沌影业的办公室,几个月时间过去,办公室已经焕然一新,大片大片的窗户正对着东边,宽敞明亮的玻璃完整地将洛杉矶那低矮的城市景色铺陈在视线之内,阳光毫无阻挡地洒落下来,照亮整个铁灰色为主调的办公室,四周点缀着海蓝色的沙发和石灰色的桌面。清冷之中却带着凛冽的现代感,两端的墙面则被描绘上了星云爆炸的壁画,深蓝色的墙面与奶黄色的星光、银白色的星团交相辉映,混沌大爆炸瞬间的恢弘壮阔低调却又震撼地呈现在眼前。
宽敞的办公室被分割成为两部分。左手边的三分之二摆放着二十个办公隔间,右手边的三分之一则是一块空地,正中央摆放了一张透明白板,四周环绕着一组烟灰色麻布沙发,间或堆放着一些黑白色调的沙发墩子凌乱地散落在空地里。旁边靠近窗户的地方则是茶水间角落。
正式之中带着一些闲散,肃穆之间夹杂着一些随意,紧绷之中又不失一些轻松,整个办公空间让人心情愉悦。此时,二十个办公隔间也都已经坐满了大半,桌面上对方着各式各样的杂乱文件,仅仅只是数个月的时间,混沌影业的工作就已经逐渐走上了轨道。
珀西低头翻阅着“娱乐周刊”,迎面而来的工作人员略显拘谨地向他打着招呼,他却没有抬头。只是礼貌地收着下颌,步伐始终保持着沉稳的频率,径直朝着左手边的方向走了过去,走到尽头,抬起头就看到了眼前那扇深蓝色的木门,与墙面浑然天成地融为一体,只是上面那小团混沌星云特别明显,标注出了木门的位置。
抬手在门板上敲了两下,然后就听到兰斯那低沉的声音传了出来,“进来。”珀西扭开了门把。推门走了进去,兰斯的身影立刻就映入眼帘。
此时兰斯双手盘在胸前,视线锁定在办公桌上,认真地陷入了思索之中。珀西走了过去。桌面上二十四张海报模板整齐地摆放开来,令人眼花缭乱,看得出来,兰斯正在挑选首波宣传的电影海报,珀西看了看手中的报纸,“需要我一会再进来吗?”
兰斯摇了摇头。“不用。”兰斯快速从桌面上拿起了四份样本,放在了一旁,紧接着就抬起头来,“什么事?”
珀西马上就把报纸递了过去,“第一波媒体宣传已经出来了,我过来和你确认一下,是不是这个效果。如果是的话,之后派拉蒙就按照这样的方式,发布官方新闻稿了。”
兰斯接过“娱乐周刊”,珀西已经翻到了内页,标题十分吸引人,“汤姆-克鲁斯经历了从影以来最艰辛的一次演出!”
顺着标题往下看,兰斯快速扫描了一下内容,然后点点头,“对,就是这个效果。接下来的前期宣传,就围绕着这个主题,记得,不要谈表演,谈拍摄过程,等第一批报道逐渐发酵之后,第二批海报推出之后,再让汤姆开始接受专访,在访谈过程中,可以陆陆续续开始谈表演,但不要谈太多,所有一切还是以商业电影宣传的模式展开。”
“但核心关键词还是‘最艰辛’。”珀西点出了最重要的内容,得到了兰斯的肯定答复。
派拉蒙在筹划“借刀杀人”的宣传时,第一方案是“汤姆-克鲁斯奉献了职业生涯最精彩的一次演出!”“最精彩”和“最艰辛”,同样是在称赞汤姆,但是含义和暗示的焦点却截然不同。
其实这就是上一世派拉蒙的宣传策略,简而言之就是把所有焦点都云集在汤姆身上,然后让人们深刻意识到,汤姆为了这个角色到底做出了什么牺牲,又付出了多少努力,而且取得了多么不可思议的突破,所有一切都是在为汤姆冲击奥斯卡做铺垫。
但是在兰斯看来,这个策略犯了两个大忌:第一就是电影定位产生了摇摆,介于艺术电影和商业电影之间,却又两遍不沾,无法讨好票房又引得影评人反感;第二则和“特洛伊”一样,过早地把期待值不断往上提升,其实这也是好莱坞常规套路之一,不断地敲边鼓说好,然后制造舆论领袖效应,引导舆论走向,但问题就在于提前把期待值提升到一个不可思议的高度,直接导致的结果只能是让观众失望,更何况,现在颁奖季都还没有开始,距离奥斯卡提名名单揭晓都还有将近五个月,现在就展开学院公关,不仅自大,而且无效。
构思“借刀杀人”宣传策略时,兰斯第一个想到的就是“蝙蝠侠前传:黑暗骑士”的方案。作为一部商业大片,“黑暗骑士”的第一目标毫无疑问就是票房,所有宣传都以票房为目标展开了狂轰乱炸,等电影上映之后,出人意料的是希斯-莱杰(Heath-Ledger)饰演的小丑引发了赞誉狂潮。
当时华纳兄弟也没有预料到如此局面,进入颁奖季之后,希斯更是成为了最佳男配角的有利人选。事实是,希斯的演出确实超凡入圣,令人拍案叫绝,但“黑暗骑士”是一部商业电影,以商业电影的演出勇夺奥斯卡小金人,在影史上不是没有过的,最著名的莫过于“洛奇”,但难度之大超乎想象。后来,华纳兄弟干脆顺水推舟,开始集中为希斯拉票。
在奥斯卡提名名单揭晓之后,希斯又因为服药过量而英年早逝,更是将他的声望推向了极致。华纳兄弟趁热打铁,将学院公关发挥到了极致,在奥斯卡颁奖典礼到来之前,最佳男配角的归属几乎已经没有任何悬念了。
兰斯就希望“借刀杀人”能够如此,在前期把目标制定得准确,紧扣着商业电影为核心展开,所有一切都以票房为目标。等电影上映之后,兰斯相信,汤姆的表演绝对会惊艳到无数人的,尤其是抱着观看商业电影心思走进电影院的观众,届时在开始煽动舆论,绝对是事半功倍。
更何况,在前期宣传之中,以“从影以来最艰辛的演出”为核心词汇,本身就是有双重用意的。一方面是制造爆点,汤姆是拍摄过“碟中谍”这样具备超高挑战难度作品的,而“借刀杀人”居然比“碟中谍”还更加艰辛,这对于商业电影来说,绝对是吸引眼球的看点;一方面则是进行铺垫,所谓的艰辛,不仅是身体,还是精神——也就是所谓的演技突破,等电影上映之后,派拉蒙可以逐渐将舆论往精神方面引导,继而展开学院公关,一切都将水到渠成。
包括兰斯刚才正在挑选的海报也是如此,他避开了可以展示汤姆全貌的海报,他不希望汤姆的白发造型现在就成为焦点,所以他选择了两张十分特别的海报,一张是汤姆脸部的大特写,三分之二的脸部占据了海报的四分之三,看不到发型的部分,却可以清晰展现出这是“汤姆-克鲁斯”领衔主演的核心,海报剩余的四分之一则十分有趣,是夜色朦胧的一条街区,但是却有许多细节,包括了尸体、枪支和法律文件等等,这是一张需要细细品味的海报。
另外一张则是汤姆的背影,他双手持枪,处于激烈的枪战之中,四周的斑斓夜色全部模糊化,极具风格意象地将汤姆的形象周围模糊化。不过这张海报的阴影部分需要调整一下,尽量让头发的部分融入夜色之中。
这两张海报,再加上一张出租车的特写照片,兰斯肌肉紧绷地坐在驾驶座上,而汤姆依靠在后排另一侧的椅背上,满脸高傲挑衅地看着兰斯的背影;还有一张兰斯拿着手提包夺命狂奔的海报,这些就足以构成首播宣传的海报资料了。
这些海报所透露的信息都是紧绷而强烈的,完全遵循了商业电影制造爆点的需求。
“前期宣传完全按照商业电影来,以票房为目标。”珀西总结说到,“派拉蒙那群家伙估计要乐坏了。”票房本来就是他们的首要目标,怎么可能不开心?“对了,今天的头条……”珀西的声音欲言又止。(未完待续。)
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“罪恶之城”的选角进展十分顺利,不知不觉中,“兰斯洛特-施特雷洛”这个名字已经小有名望,再加上科恩兄弟的背书,还有弗兰克-米勒原著漫画的名头,甚至还有不少二线、三线演员通过经纪人递来了资料,表达了希望出演的意愿。
就连整个演员名单里最大牌的布鲁斯-威利斯,在观看了兰斯制作的三分钟片头之后,也当场拍板同意了出演,而且还同意以友情价出演,这着实是一个再好不过的消息了。
更为喜人的是,兰斯和弗兰克对于剧本的改编撰写也达成了共识,随后弗兰克开始着手撰写每个角色的细节小传,而兰斯则着手对剧本的对话进行润色——至于剧本的故事框架,兰斯决定沿袭原著漫画的架构,本来原著漫画就是简短精炼的小故事,改编成剧本几乎无需太多的变动。
经历了版权收购的波折之后,“罪恶之城”的前期筹备工作可以说是顺风顺水,不出意外,十月份就可以进入摄影棚投入拍摄了。转眼之间,罪恶三部曲就真的要实现了,可是恰恰是因为如此,所以兰斯越发不能掉以轻心,无论是剧本还是角色,都必须精细再精细、谨慎再谨慎。
更何况,兰斯现在手头上的当务之急不是“罪恶之城”,而是“借刀杀人”的后期制作。在夏天结束之前,兰斯和亚伦日夜兼程终于完成了所有的剪辑工作,随后作品投入配乐和字幕的制作,同时前期宣传也陆续展开。
珀西拿着手里最新一期的“娱乐周刊”走进了混沌影业的办公室,几个月时间过去,办公室已经焕然一新,大片大片的窗户正对着东边,宽敞明亮的玻璃完整地将洛杉矶那低矮的城市景色铺陈在视线之内,阳光毫无阻挡地洒落下来,照亮整个铁灰色为主调的办公室,四周点缀着海蓝色的沙发和石灰色的桌面。清冷之中却带着凛冽的现代感,两端的墙面则被描绘上了星云爆炸的壁画,深蓝色的墙面与奶黄色的星光、银白色的星团交相辉映,混沌大爆炸瞬间的恢弘壮阔低调却又震撼地呈现在眼前。
宽敞的办公室被分割成为两部分。左手边的三分之二摆放着二十个办公隔间,右手边的三分之一则是一块空地,正中央摆放了一张透明白板,四周环绕着一组烟灰色麻布沙发,间或堆放着一些黑白色调的沙发墩子凌乱地散落在空地里。旁边靠近窗户的地方则是茶水间角落。
正式之中带着一些闲散,肃穆之间夹杂着一些随意,紧绷之中又不失一些轻松,整个办公空间让人心情愉悦。此时,二十个办公隔间也都已经坐满了大半,桌面上对方着各式各样的杂乱文件,仅仅只是数个月的时间,混沌影业的工作就已经逐渐走上了轨道。
珀西低头翻阅着“娱乐周刊”,迎面而来的工作人员略显拘谨地向他打着招呼,他却没有抬头。只是礼貌地收着下颌,步伐始终保持着沉稳的频率,径直朝着左手边的方向走了过去,走到尽头,抬起头就看到了眼前那扇深蓝色的木门,与墙面浑然天成地融为一体,只是上面那小团混沌星云特别明显,标注出了木门的位置。
抬手在门板上敲了两下,然后就听到兰斯那低沉的声音传了出来,“进来。”珀西扭开了门把。推门走了进去,兰斯的身影立刻就映入眼帘。
此时兰斯双手盘在胸前,视线锁定在办公桌上,认真地陷入了思索之中。珀西走了过去。桌面上二十四张海报模板整齐地摆放开来,令人眼花缭乱,看得出来,兰斯正在挑选首波宣传的电影海报,珀西看了看手中的报纸,“需要我一会再进来吗?”
兰斯摇了摇头。“不用。”兰斯快速从桌面上拿起了四份样本,放在了一旁,紧接着就抬起头来,“什么事?”
珀西马上就把报纸递了过去,“第一波媒体宣传已经出来了,我过来和你确认一下,是不是这个效果。如果是的话,之后派拉蒙就按照这样的方式,发布官方新闻稿了。”
兰斯接过“娱乐周刊”,珀西已经翻到了内页,标题十分吸引人,“汤姆-克鲁斯经历了从影以来最艰辛的一次演出!”
顺着标题往下看,兰斯快速扫描了一下内容,然后点点头,“对,就是这个效果。接下来的前期宣传,就围绕着这个主题,记得,不要谈表演,谈拍摄过程,等第一批报道逐渐发酵之后,第二批海报推出之后,再让汤姆开始接受专访,在访谈过程中,可以陆陆续续开始谈表演,但不要谈太多,所有一切还是以商业电影宣传的模式展开。”
“但核心关键词还是‘最艰辛’。”珀西点出了最重要的内容,得到了兰斯的肯定答复。
派拉蒙在筹划“借刀杀人”的宣传时,第一方案是“汤姆-克鲁斯奉献了职业生涯最精彩的一次演出!”“最精彩”和“最艰辛”,同样是在称赞汤姆,但是含义和暗示的焦点却截然不同。
其实这就是上一世派拉蒙的宣传策略,简而言之就是把所有焦点都云集在汤姆身上,然后让人们深刻意识到,汤姆为了这个角色到底做出了什么牺牲,又付出了多少努力,而且取得了多么不可思议的突破,所有一切都是在为汤姆冲击奥斯卡做铺垫。
但是在兰斯看来,这个策略犯了两个大忌:第一就是电影定位产生了摇摆,介于艺术电影和商业电影之间,却又两遍不沾,无法讨好票房又引得影评人反感;第二则和“特洛伊”一样,过早地把期待值不断往上提升,其实这也是好莱坞常规套路之一,不断地敲边鼓说好,然后制造舆论领袖效应,引导舆论走向,但问题就在于提前把期待值提升到一个不可思议的高度,直接导致的结果只能是让观众失望,更何况,现在颁奖季都还没有开始,距离奥斯卡提名名单揭晓都还有将近五个月,现在就展开学院公关,不仅自大,而且无效。
构思“借刀杀人”宣传策略时,兰斯第一个想到的就是“蝙蝠侠前传:黑暗骑士”的方案。作为一部商业大片,“黑暗骑士”的第一目标毫无疑问就是票房,所有宣传都以票房为目标展开了狂轰乱炸,等电影上映之后,出人意料的是希斯-莱杰(Heath-Ledger)饰演的小丑引发了赞誉狂潮。
当时华纳兄弟也没有预料到如此局面,进入颁奖季之后,希斯更是成为了最佳男配角的有利人选。事实是,希斯的演出确实超凡入圣,令人拍案叫绝,但“黑暗骑士”是一部商业电影,以商业电影的演出勇夺奥斯卡小金人,在影史上不是没有过的,最著名的莫过于“洛奇”,但难度之大超乎想象。后来,华纳兄弟干脆顺水推舟,开始集中为希斯拉票。
在奥斯卡提名名单揭晓之后,希斯又因为服药过量而英年早逝,更是将他的声望推向了极致。华纳兄弟趁热打铁,将学院公关发挥到了极致,在奥斯卡颁奖典礼到来之前,最佳男配角的归属几乎已经没有任何悬念了。
兰斯就希望“借刀杀人”能够如此,在前期把目标制定得准确,紧扣着商业电影为核心展开,所有一切都以票房为目标。等电影上映之后,兰斯相信,汤姆的表演绝对会惊艳到无数人的,尤其是抱着观看商业电影心思走进电影院的观众,届时在开始煽动舆论,绝对是事半功倍。
更何况,在前期宣传之中,以“从影以来最艰辛的演出”为核心词汇,本身就是有双重用意的。一方面是制造爆点,汤姆是拍摄过“碟中谍”这样具备超高挑战难度作品的,而“借刀杀人”居然比“碟中谍”还更加艰辛,这对于商业电影来说,绝对是吸引眼球的看点;一方面则是进行铺垫,所谓的艰辛,不仅是身体,还是精神——也就是所谓的演技突破,等电影上映之后,派拉蒙可以逐渐将舆论往精神方面引导,继而展开学院公关,一切都将水到渠成。
包括兰斯刚才正在挑选的海报也是如此,他避开了可以展示汤姆全貌的海报,他不希望汤姆的白发造型现在就成为焦点,所以他选择了两张十分特别的海报,一张是汤姆脸部的大特写,三分之二的脸部占据了海报的四分之三,看不到发型的部分,却可以清晰展现出这是“汤姆-克鲁斯”领衔主演的核心,海报剩余的四分之一则十分有趣,是夜色朦胧的一条街区,但是却有许多细节,包括了尸体、枪支和法律文件等等,这是一张需要细细品味的海报。
另外一张则是汤姆的背影,他双手持枪,处于激烈的枪战之中,四周的斑斓夜色全部模糊化,极具风格意象地将汤姆的形象周围模糊化。不过这张海报的阴影部分需要调整一下,尽量让头发的部分融入夜色之中。
这两张海报,再加上一张出租车的特写照片,兰斯肌肉紧绷地坐在驾驶座上,而汤姆依靠在后排另一侧的椅背上,满脸高傲挑衅地看着兰斯的背影;还有一张兰斯拿着手提包夺命狂奔的海报,这些就足以构成首播宣传的海报资料了。
这些海报所透露的信息都是紧绷而强烈的,完全遵循了商业电影制造爆点的需求。
“前期宣传完全按照商业电影来,以票房为目标。”珀西总结说到,“派拉蒙那群家伙估计要乐坏了。”票房本来就是他们的首要目标,怎么可能不开心?“对了,今天的头条……”珀西的声音欲言又止。(未完待续。)
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